中国文化报记者 刘源隆
从贵州“村超”到江苏“苏超”，再到湖南“湘超”，近年来，民间足球文旅赛事屡屡“出圈”，成为拉动地方文旅消费的一匹黑马。在这股热潮中，一支来自湖南永州、平均年龄仅19.8岁的民间足球队——永州队脱颖而出，成为新的“明星”，永州这座小城也因此被更多人看到。
5月末，记者跟随“全国经济媒体永州行”活动走进这座文脉延绵而又活力满满的潇湘名城，探寻其文体旅融合发展之道。
永州的火爆始于永州市体育场，这座建于1992年的场馆是永州市主城区唯一的综合性体育场。站在体育场外，记者透过围墙上一个被装饰成卡通小蛇“眼睛”的圆洞往内张望，绿茵场上聚集着训练的运动员、玩耍的孩子、遛弯的老人。当地工作人员介绍，这些不起眼的围墙圆洞有个专门的名字——“洞票”。它们曾是球迷因买不到门票而挖出的观赛窗口，如今却真成了永州文体旅融合的一个“窗口”。
2025年7月，为承办“湘超”赛事，永州市体育场启动升级改造。永州队最初的几场主场比赛是在工程尚未完全结束的窘境下进行的：没有标准看台，观众或踩石阶，或自带小马扎观赛。出人意料的是，这份不加修饰的质朴烟火气，反而契合了当下人们对真实体验的向往，迅速在网上走红。
面对热情的观赛人群，即使体育场改造后，现场座位也无法完全满足高达10多万的群众预约量。于是，永州的民间智慧彻底爆发：网友调侃“买不到票就爬树看球”，当地迅速把体育场周围树木加装安全梯、搭建看台，提供更多创意性座位的同时，确保安全性。这份幽默的“网感”立刻在网上“炸开了锅”，“挂票”“砖票”“梯票”接连诞生，永州将原本紧张的观赛供需矛盾，创造性地变成了全民参与的欢乐派对。“当时全网都在帮我们想办法，我们就顺着网友的思路来。”永州市委常委、宣传部部长吴恢才笑着说。永州也以此向外界证明：真诚比豪华更动人。
事实上，真诚的背后是永州政府部门的高效务实与精心规划。面对挑战，永州市委、市政府作出决策：投入1100万元对体育场进行高规格改造，涵盖看台修复、座椅安装、场地铺设、灯光及配电设施建设等多项关键工程，仅用50天便完成全面升级，硬件条件显著提升，经专业演练达到举办赛事标准。
在服务层面，赛事举办期间永州中心城区1.2万个公共停车泊位全部免费开放，外地球迷可凭票免费乘坐公交，持“湘超”门票的游客还能免费游览永州市38个景区，繁华商圈的电子大屏同步呈现“第二现场”，让全城成为赛场外延伸的看台……永州追求的从来就不只是赛场上的胜利，还有城市服务能级的实质跃迁。
“湘超”期间，全民支持的永州队小伙子们凭借一腔永不言败的热血，在长沙贺龙体育场捧起冠军奖杯，为永州迎来高光时刻。随后，一段跨区域协同发展的城市佳话开启。
在永州市体育场外围，记者看到顺序排列着江苏各城市主题景观彩绘，有扬州亭台、连云港花果山、泰州早茶、无锡水蜜桃……13座江苏城市为千里之外的永州队呐喊助威。
跨越山海的善意很快得到回应：永州连夜组织卡车将5万多斤道州脐橙送往江苏各地，回馈球迷，并宣布2026年春节期间向全国游客免费开放38个景区。紧接着，江苏各地媒体奔赴永州采访，江苏部分城市景区也向永州市民免费开放。今年3月，永州文旅推介活动先后走进江苏南京、镇江、常州三地，永州队与江苏当地球队开展友谊比赛，永州文旅更是与江苏多家旅行社、旅游协会现场签约，为两地文旅产业协同发展注入强劲动能。从民间到官方，从个人到城市，双方互动日益频繁，两地好感迅速升级。
真挚的民情互动与城市服务，最终转化为实实在在的文旅发展成果。数据显示，2025年“湘超”期间，永州相关话题全网曝光超200亿次，赛事带动客流超1200万人次，拉动消费超21亿元。今年永州文旅市场也呈现出人气爆棚、消费火热、秩序井然、特色鲜明的良好态势。观赛之余，游客可以在柳子街感受千年文脉余韵，到零陵古城触摸厚重历史，去九嶷山领略舜帝德孝文化，再以一碗酸辣爽口的东安鸡定格难忘的味觉记忆。体育的激情与文旅的沉淀产生了奇妙的化学反应，中国经济传媒协会会长赵健表示，文体旅融合是中小城市激活内生动力、实现“破圈”的关键抓手，永州“文旅+体育”的发展经验值得更多城市学习借鉴。
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